少女心赢了，借力爆火IP再创618佳绩

作为国内首个引入《咱们裸熊》IP合作的服装品牌，在其春夏上新之季推出限量衍生品“裸熊”系列，上线首日便取得了单款销售破千件的佳绩。借势IP并不是毫无章法地一味追求热点，而要考虑自己品牌的定位和受众。目标客户多为18-25岁的女性。挖掘和了解这些90后新生客群的特点、喜好及心态，用不同的方式去满足她们年轻、趣味、梦想追求。三只裸熊的人设对于正处于承受学业、感情、事业上的多重压力的客群非常“治愈”，因此备受欢迎，目标用户十分契合。事实证明，这次的IP，蹭得漂亮。在刚刚过去的618，“裸熊”系列也取得了不俗的佳绩，三天出售近1000件。在“裸熊”系列的带动下，品牌用了不到14个小时便突破2016年618三天的记录，销售额达562万。618活动三天总销售额达1035万，同比增长了85%。如果说去年一年的影视剧IP植入曝光，给了公司以足够的品牌力沉淀，那么今年，通过《咱们裸熊》这样的IP建立起的品牌温度，吸引了更多的忠实粉丝。